客戶名稱:易正之品(香港)商貿有限公司
服務項目:黃耳家品牌包裝設計
服務內容:標志設計、包裝設計
服務時間:2018年6月

在整個寵物食品用品產業,大部分品牌的氣質要么是歐式,要么是時尚小清新,或者網紅。同質化非常嚴重。互聯網時代,人們的審美是多元化的。土得有格調有特色,就是一種洋氣一種高雅。也就是人們常說的大俗即大雅。微博上爆紅的土味老爹,靠搬運快手的鄉村視頻成為大V。而他的粉絲中,也會有高端知識分子,城市小資文藝人士。因為黃耳家的名字“土”,所以,標志就干脆寫了三個書法字。
龔凡在紙上寫了十幾種字體的黃耳家。最后選擇了一種比較厚重、硬朗、有質感、充滿了張力的字體作為標志。

黃耳家主張忠于寵物本身生理及行為需求,做質樸且忠于客戶的寵物食品品牌。基于這一品牌理念,黃耳家跳出同類產品常見的歐式或時尚的風格,做出了中式后現代的調調。

包裝插畫中有兩個主角:中華田園犬和中國貍貓。其中,中華田園犬背上背著竹信筒,忠貞聰慧,再現《黃耳傳書》的典故。貍貓的性格特征則好動調皮。一靜一動兩個主角,在不同的自然環境中,或追逐獵物,或打鬧嬉戲。畫面當中,不僅有美麗的自然風光,還有動物之間的互動,充滿了故事性和趣味性。

品牌名“黃耳家”中,有一個“黃”字。所以我們用中黃作為品牌識別色,貫穿于所有包裝。因為黃色是最容易跳出的色彩。陳列的時候,整個排面會非常統一并且有視覺沖擊力。用不同的插畫來區分肉的品種:魚、鴨、牛、雞。底部用橫的色條來區分系列:凍干系列為銀色,雪花系列為淺藍色,純肉系列為橙色。

老金磨方復方茶系列包裝設計

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白毫熊貓頭茶品牌包裝設計

黃耳家品牌包裝設計

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